Региональный брендинг: повышение привлекательности культуры российских регионов

Семинар-практикум, 6 академических часов

Для кого?

Для руководителей и руководителей рабочих (проектных) групп, социально-ориентированных НКО, занимающихся просветительской, культурной, спортивно-оздоровительной, художественной деятельностью патриотического содержания.

Участники получат детальные ответы на следующие вопросы:

1) В чем выгода брендирования российских регионов?
2) Как соотносятся региональные и федеральные бренды?
3) Какие алгоритмы, модели управления брендами выбрать?
4) Как создать систему регионального брендинга в вашем регионе?

В программе:

1.Брендинг и региональный брендинг
Функции регионального брендинга. Что дает брендинг территорий жителям регионов?
Преимущества регионального брендинга.
Региональные бренды в системе брендов русской культуры.
Удачи и ошибки регионального брендирования (примеры).
Как не надо брендировать регион.

2. 6 схем управления брендами
Товарный брендинг, брендированный дом, дом брендов, бренд с поддержкой. Растянутый бренд, категорийный бренд. Какая схема подходит Вашему НКО?
Бренды-локомотивы и бренды-вагоны.

3. Аудитории регионального брендинга
Демографические характеристики целевых аудиторий: возраст, пол, уровень дохода.
Социальные характеристики аудиторий брендинга: образование, семейный статус, религиозная принадлежность.
Алгоритмы работы с различными аудиториями.

4. Способы диагностики потенциала регионального брендинга.
Синхронный и диахронный аспекты: иерархия эпох, стилей, школ, событий.
Модель «ПИНОК»: Политика, Искусство, Наука, Обыденность, Конфессии.
Модель Эстафеты Искусств С. Образцова: пластика, музыка, зрелищное, повествовательное искусства.
Центр/ Периферия: регион в жизни известных людей.
Отстройка от ярких черт близлежащих регионов.
Пирамида известности: известны всем, известны своим, известны немногим.
Итоговый чек-лист «Потенциал регионального брендинга».

5. Фольклор, мифология, брендинг.
Поиск региональных мифологий.
Описание конфликтов в региональных мифологиях.
Система напряжения региональных мифологий.
Образы человека и мира в региональных мифологиях.
Территориальное зонирование и брендинг.
Подводные камни территориального зонирования.

все программы семинаров