Бизнес-мастерская по оценке и созданию стратегий брендов в сфере культуры в российских регионах, 8/16 академических часов
Учебника, в котором бы прописывались четкие критерии и нормы брендинга для российского рынка не существует. А как использовать на практике наработки западных специалистов (и нужно ли использовать их вообще), не всегда понятно. Наша мастерская «Создание и продвижение брендов в российских регионах» призвана исправить эту ситуацию.
Это не лекция, и не тренинг, это реальная МАСТЕРСКАЯ по исследованию и улучшению. Команда участников мастерской под руководством опытных ведущих сама разрабатывает и тестирует позицию, название, слоган, миссию, фирменный стиль, стратегию рекламного и PR-продвижения бренда своего продукта или компании. По пунктам проговариваются критерии оценки эффективности составляющих бренда, вносятся необходимые улучшения, даются рекомендации.
Опыт В 2003 — 2016 гг. тренинг был проведен более 80 раз в разных городах (Екатеринбург, Пермь, Челябинск, Тюмень, Иркутск), и неизменно пользовался высокой оценкой участников. Ведущий тренинга посвятил более 10 лет работе в сфере маркетинга, культурных коммуникаций и ведению бизнес-тренингов.
Для руководителей и руководителей рабочих (проектных) групп, социально-ориентированных НКО, занимающихся просветительской, культурной, спортивно-оздоровительной, художественной деятельностью патриотического содержания.
Для всех, кого волнуют вопросы оценки брендинга, кто желает получить адекватную и профессиональную помощь в разработке региональных и федеральных брендов, а также выработать конкретную программу действий по улучшения текущей ситуации при создании и оценке бренда. «Создание и продвижение брендов в российских регионах» идеально подходит для корпоративного стандарта проведения.
• Получение алгоритма построения системы брендинга в сфере культуры в российских регионах;
• Выработка принципов взаимодействия с патентным поверенным по регистрации торговых марок;
• Навыки создания и составления технического задания для основных атрибутов брендинга;
• Осознание четких критериев оценки эффективности результатов брендинга и маркетинговых коммуникаций;
• Профессиональное определение позиции Вашего бренда и выработка конкурентной стратегии.
1.Брендинг: текущая ситуация
• Бренды и брендинг. Два источника мирового брендинга: американский менеджмент и древнегреческая философия.
• Зачем руководителям социально ориентированных НКО разбираться в брендинге?
• Что мешает развитию брендинга в российских регионах? Вредные идеи о брендинге.
2. Стратегия бренда и стратегия маркетинга
• Бренд как актив предприятия. Определяем рентабельность инвестиций в брендинг.
• Матрица рисков вложений в брендинг.
• Сравнение брендированного и небрендированного продуктов. Зачем брендинг нужен Вам?
3. Бренд и торговая марка (ТМ)
• Бренд и торговая марка: в чем разница?
• Специфика российского «Закона о товарных знаках и знаках обслуживания».
• Российский брендинг: защищенный и незащищенный.
• Товарный знак, логотип и фонотип ТМ. Виды товарных знаков и знаков обслуживания.
• Авторское право и ТМ.
• Сертификационные признаки ТМ. Как работать с патентным поверенным.
• Проблема оценки стоимости ТМ.
4. Прицельная аудитория (Target audience) бренда
• «Неразрешимая проблема» сегментирования потребительских аудиторий и… ее решение.
• Аудитория продаж, аудитория паблисити, аудитория брендинга: разные подходы и разные критерии оценки эффективности обращения.
• Специфические черты определения аудитории бренда.
• Социально-демографические характеристики аудитории бренда и система стереотипов и потребностей, убеждений и ценностей аудитории.
5. Укрепление позиции бренда
• Позиция бренда предприятия. О чем умолчал Дж. Траут?
• Что должен знать о позиционировании каждый менеджер?
• Уникальное Торговое Предложение и позиция. Что выгоднее?
• Ловушки нейминга. Алгоритм оценки названия предприятия.
• Создаем, тестируем и улучшаем позиционирующий девиз (слоган).
все программы семинаров
